2024年1月30日晚，丽人丽妆（605136.SH）披露2023年年度业绩预告。公司预计2023年全年实现归母净利润在2800万元至3500万元之间，第四季度业绩亮眼，公司全年扭亏为盈，业务经营持续向好。丽人丽妆在公告中指出，2023年公司归属于上市公司股东的净利润与2022年相比扭亏为盈，主要系公司新兴渠道业务增长、孵化品牌进展顺利、存货结构改善及整体费用控制所致。
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自有孵化品牌蓬勃发展
丽人丽妆已成功孵化玉容初、美壹堂、寻味档案等多个自有品牌，分别聚焦情绪护肤、草本护肤、地域美食等不同细分领域，满足消费者的多样化需求。同时在丽人丽妆多渠道精细化运营能力的加持下，自有品牌实现快速迅猛发展。其中，玉容初2023年对品牌进行了全新升级，成功推出藏红花精华油、油敷面膜等多个明星单品，积极推进新品牌、新产品、新渠道的品牌战略。据公开数据显示，2023年，玉容初藏红花精油9月上市后仅3个月，相比618销量提升超200%，并先后登上天猫抗皱精华油热卖榜、抖音提亮精华油人气榜等多个热销TOP榜单，赢得了众多消费者的喜爱。
此外，进入2024年，玉容初喜讯不断，携手知名高奢美护买手店Joyce Beauty达成合作，强势入驻上海静安嘉里中心；通过与知名女星伊能静合作，赞助北京U8她力量论坛，邀请梅耶·马斯克出席活动，在持续关注女性成长的同时，以多维度、多渠道传递品牌的核心价值与发展理念，进一步助力公司整体业绩实现高质量增长。
抖音新兴渠道高速发展
丽人丽妆注重以抖音为代表的新兴渠道业务拓展，通过提升店铺自播频率、优化内容种草及短视频引流质量等有效的营销手段，更精准地触达目标消费人群，持续赋能品牌实现多店铺、多渠道、多品类的长效增长。凭借全域精细化运营能力，丽人丽妆已连续9次获评淘宝天猫六星服务商，并荣获“阿里妈妈全域六星生态伙伴”、“2023年度品牌管理服务商”等平台顶尖资质，彰显了丽人丽妆在品牌管理和运营方面的行业领先地位。
展望未来，相信伴随商务部国货“潮品”消费等一系列促消费的利好政策推动，丽人丽妆旗下玉容初、美壹堂、寻味档案等自有国货品牌将有望在2024年继续保持稳定发展。同时，丽人丽妆多渠道精细化的运营能力也将赋能众多合作品牌保持长效增长，推动公司进一步领先发展。(CIS)
校对：杨立林
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